管理学院暑期实践团走进扬州毛绒玩具产业一线 青春直播赋能“萌经济”

近期，管理学院“云播扬产”实践团12名师生走进扬州市邗江区西湖科技创业园，深入扬州斯特普玩具礼品有限公司等毛绒玩具企业，开展暑期“三下乡”社会实践活动。实践团成员运用市场营销、电子商务专业知识，将课堂搬到车间，以直播带货、产业调研等形式助力本土“萌经济”转型升级。

活动当天，实践团分组走访了设计研发、生产缝制及质检仓储全流程，了解扬州毛绒玩具从“代工贴牌”到“原创IP”的转型历程。企业负责人介绍，公司坚持将年利润20%投入原创研发，并布局“AI+玩具”生态。学生们同步面向企业员工、管理层及周边消费者开展分层问卷调研，收集消费偏好数据，为产业把握“IP化”“解压属性”“情绪价值”等年轻化趋势提供参考。

实践团还在企业展厅开启公益助企直播，化身“青春推荐官”推介本土原创玩偶，讲述扬州毛绒玩具从“代工出口”迈向“品牌出海”的奋斗故事。沉浸式带货既拓宽了线上销路，也让电商运营、品牌营销等课堂理论转化为实战能力。管理学院相关负责人表示，此次活动让学生真正理解了知识落地的力量。

 

本次活动通过整合科创园、龙头企业资源，为学生搭建了常态化实践平台，实现校地协同育人。实践团返程后将整理调研数据与影像素材，撰写产业调研报告，为扬州毛绒玩具高质量发展贡献青春智慧，以实际行动践行“建功‘十五五’·青春为中国式现代化挺膺担当”的实践主题。